Tämän e-kirjan (
spanjalainen vaateketju Zara on noussut maailman 50 arvostetuimman brändin joukkoon. Ketjun tunnettavuuden ja imagon hinnaksi on arvioitu 7 400 miljoonaa dollaria.
Kansainvälinen konsulttiyritys Interbrand on listannut 100 parasta maailmanlaajuista brändiä ja Zara kipusi listalla tilalle 48. Ykkössijaa pitää Coca Cola.
Listauksen perustaksi on mitattu niitä tapoja miten merkki vaikuttaa koko organisaatioon ja toimintaan ja kuinka merkki houkuttaa huippusuunnittelijoita aina asiakasodotuksiin saakka.
Lisäksi listasijoitukseen vaikuttaa brändin taloudellinen merkitys, merkin vaikutus ostokäyttäytymiseen ja –päätökseen sekä kuinka vahvasti merkki turvaa ja varmistaa myyntiä.
Sadan listatun tunnetun merkin joukkoon ylsi vain yksi toinen espanjalainen merkki Santander. Pankki löytyi sijalta 68 ja sen brändin arvoksi oli arvioitu 4800 miljoonaa dollaria.
"
